Google dijo el lunes que los nuevos resultados de las pruebas muestran signos prometedores de que la tecnología que espera reemplazar la orientación publicitaria basada en cookies está funcionando.
Por qué es importante: Tanto Google como sus rivales en el ámbito de los navegadores, Apple y Mozilla, han introducido recientemente cambios radicales en materia de privacidad que eliminarán las cookies, una herramienta de seguimiento de Internet que rastrea el historial de navegación de los usuarios.
Sobre Cookies: Las cookies se consideran datos de terceros, es decir, datos del usuario que se recogen indirectamente a través de los navegadores o sitios web. Los datos de terceros suelen comprarse y venderse a gran escala a través de intercambios de datos en línea.
- Durante décadas, las cookies han sido la principal forma en que la mayoría de los anunciantes se dirigen a los usuarios en línea, pero la preocupación por la privacidad está haciendo que sea menos viable en el futuro.
- Encontrar un sustituto para las cookies es un reto enorme, dado que todo el ecosistema publicitario digital, con un valor de 330.000 millones de dólares en todo el mundo, se ha construido principalmente en torno a las cookies.
Detalles: Google ha estado probando una nueva API (una interfaz de software) llamada Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) que actúa como una señal de sustitución eficaz para las cookies de terceros. La API existe como una extensión del navegador dentro de Google Chrome.
- La compañía dijo el lunes que las pruebas de FLoC para llegar a las audiencias muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en anuncios en comparación con la publicidad basada en cookies.
- FLoC utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar los datos de los usuarios y luego crear un grupo de miles de personas basado en los sitios que visita un individuo. Los datos recogidos localmente del navegador nunca se comparten. En cambio, se comparten los datos de la cohorte mucho más amplia de miles de personas, que luego se utilizan para orientar los anuncios.
Sé inteligente: es importante que Google diga que está a punto de presentar una tecnología que sustituya a las cookies, porque una de las partes más difíciles de eliminar las cookies de la orientación publicitaria en Internet es que no ha habido una gran solución para sustituirlas.
- Muchos editores han empezado a utilizar datos de origen, es decir, datos cargados en un sitio directamente por el usuario, para orientar los anuncios.
- Pero no todos los editores tienen una relación con los clientes lo suficientemente fuerte como para recopilar esos datos, y se habrían visto paralizados sin la posibilidad de utilizar algún tipo de datos anatómicos para dirigir los anuncios a las personas.
- Este esfuerzo forma parte de una iniciativa más amplia de Google denominada «Privacy Sandbox», un conjunto de normas propuestas para eliminar gradualmente las cookies de forma respetuosa con la privacidad, en colaboración con el sector.
El panorama general: Los esfuerzos de Google en materia de privacidad se producen al mismo tiempo que los cambios radicales de Apple, que también dificultan el seguimiento de los datos de los usuarios en línea. Estos importantes cambios se producen en medio de un ajuste de cuentas en materia de privacidad en los Estados Unidos y en Europa sobre los datos en línea.
- Google está intentando aplicar un enfoque más gradual y colaborativo a sus cambios de privacidad que Apple, que ha sido criticada -sobre todo por Facebook- por introducir cambios radicales en su función de seguimiento de usuarios «Identificador para Anunciantes» (IDFA) sin ofrecer a los anunciantes una alternativa mejor.
- Chetna Bindra, responsable de confianza y privacidad de los usuarios para la publicidad de Google, dijo a Axios que para Google tenía más sentido adoptar un enfoque basado en la industria.
- «La forma en que lo vemos es que hay mucha innovación técnica en el corazón de esto, y en lo que nos hemos centrado es en no bloquear las cookies de terceros de inmediato», dijo. «Tenemos la intención de involucrar a toda la comunidad publicitaria y de apoyarnos realmente en el tipo de colaboración que es fundamental para realizar un cambio tan masivo».
Lo que sigue: Google tiene otras propuestas para sustituir a las cookies, por lo que no está garantizado que el FLoC sea la respuesta, pero la empresa dijo que está muy animada por lo que ha visto hasta ahora.
Fuente: Axios
