La llegada de App Tracking Transparency en iOS, Google no podía quedarse atrás, ya que esta funcionalidad es uno de los que más aceptación tiene dentro de los usuarios de Apple, es por eso que ahora Google confirma que está función llegará a Android a finales de este año 2021.
Hace apenas unos días, el Financial Times afirmaba que Google iba a aplicar un importante cambio en sus prácticas de privacidad. Luego de la publicación, el gigante de Internet confirmó que, efectivamente, permitirá a los propietarios de teléfonos Android desactivar ID de publicidad, una herramienta muy utilizada para el seguimiento y los anuncios dirigidos. Se trata de un cambio similar al que Apple implementó recientemente en iOS con App Tracking Transparency.
Actualmente, los usuarios de Android pueden optar por no recibir anuncios personalizados. Aunque esta configuración les libera -en parte- de la publicidad dirigida, los desarrolladores pueden seguir accediendo al identificador de anuncios. Es decir, una cadena de caracteres única que identifica el dispositivo y que se utiliza para realizar diversas estrategias de análisis y publicidad.
Como parte de la actualización de los servicios de Google Play, el identificador de anuncios de Android se desactivará automáticamente cuando un usuario opte por no recibir anuncios personalizados. Google menciona que cuando un desarrollador intente acceder al ID, si el usuario ha optado por la exclusión, recibirá «una cadena de ceros» en lugar de los valores reales.
La principal diferencia entre el cambio realizado por Google y Apple es que en iOS 14.5 o posterior, al abrir una aplicación por primera vez, los usuarios tienen la opción de «Pedir a la aplicación que no rastree» o «Permitir«. Para Android, esta ventana no existirá, lo que significa que no podrás desactivar el ID de publicidad en una aplicación específica, pero los cambios afectarán a todas las aplicaciones por igual.
Los cambios en la privacidad de Android serán graduales
Google dice que los cambios en la configuración de ID de publicidad afectarán a los dispositivos que ejecuten Android 12 a partir de finales de 2021. También se extenderán a otros dispositivos compatibles con Google Play a principios de 2022.
El ID de publicidad de Android también se utiliza para fines no comerciales, como la prevención del fraude. Por ello, Google dice que «proporcionará una solución alternativa para asegurar los casos de uso de soporte crítico» en julio.
Las medidas anunciadas responden a la creciente preocupación por los datos personales de los usuarios. Google dijo a principios de este año que dejaría de admitir cookies de terceros en su navegador Chrome. En cuanto a su sistema móvil, se espera que Android 12 tenga un fuerte enfoque en la privacidad.
